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广告配音定位是广告成功的关键因素

2021-01-06

  一个广告能够很快地吸引到他们的目光以及记住广告里面的内容,其实很重要的原因是因为广告的定位好。要想广告的声音能很好传递出广告的内容,广告配音定位也是有所影响的。

  广告配音中声音的选择,音质美只是一个方面,与主题、画面相和谐,并具有独特的个性,才应是广告配音声音选择的标准和追求的境界。

  一、揭示内涵展示形象

  广告配音的个性化,赋予了有声语言鲜明的特点,具有个性化的配音会给受众带来陌生感和新鲜感,只有做到了个性化才会在受众心里产生深刻的印象。

  漂亮的声音不是万能的,一个声音在这个广告上很漂亮,说明它与这个产品主体很贴切,很和谐,很适合这类产品的宣传,但如果如法炮制,在别的产品中照常使用,可能不一定会有良好的效果。

  广播电视广告中的配音是广告成败很重要的一环,所以在这个特殊的创作过程,广告配音应做到:贴近生活、形象生动、感染力强、补充画面,以声音揭示内涵、突出商品诉求重点,从而达到产品的宣传重点、画面的设计及广告的配音三者有机的结合,以求完美和谐。

  二、还原生活高于生活

  广告配音是一门艺术,通过声音艺术地再现广告主题,是一个艺术创作过程,所以艺术化和角色化是对广告配音的基本要求。配音员在创作过程中应在突出主题的基础上,运用不同的用声技巧,如通过对共鸣腔、气息、难咬字方法、语流走势等技巧的不同运用,艺术地体现不同生活背景的人们的声音形象。

  三、以主题风格为基础

  每一条广播电视广告都有其不同的风格,或故事型、或抒情型、或标题型,而每个配音员的音质和风格各有特点,因此配音员声音的选择使用也要遵循广告创意这个大的框架,否则会形成声音和画面、声音和主题两张皮的现象。

  广告创作人员选择了一个与画面相符合的声音,配音与画面相当贴切而且主题鲜明。会增强了广告的真实性和可信度。

  四、形象生动感染力强

  电视广告配音既区别于朴素的新闻配音,也区别于煽情的专题配音,需要恰当的声音形象的塑造。因为声音是有形象之分的,通过声音我们不仅可以感觉对方的年龄、性别、职业、相貌,还可以感觉到其性格、思想、情感、态度。声音本身为我们预留了无尽的想象空间,在广告中良好的配音会给受众带来巨大的冲击力和感染力。

  广告配音是观众获得信息的重要渠道,也是辅助画面的重要手段,所以广告配音可以说是整个广告的灵魂,也是一则广告成功与否的关键因素。


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